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《华商报》即使景区门票降价话题采访张燕研究员
通告时间:2019-09-09    &nbsp作者:消息宣传中心  &nbsp访问量:335浅  &nbsp享受到:

2019-09-09   《华商报》  B2本子 经济周刊

门票降价效应持续显现:

前半年多上市景区业绩下滑

从票务经济阵痛看景区转型之困


今年上半年,对于国内部分传统景区来说,利润增长出现下行。由于门票价格下调,这种“旱涝保收”的经营模式正遭受挑战。
  “降价令”功能:桂林、丽江、黄山、张家界游览净利润下降
   多上市景区亮起的一半年成绩单中,在净利润一圈还出现了“降”的数字。桂林游览、丽江游览、黄山游览、张家界等著名景区净利润均比下滑,连广泛提到受票价下调影响。
   桂林游览上半年财报显示,利润为991.62万元,比下降66.16%,被持续降雨、景区门票价格下降与企业资本费用上升等影响,营业利润165.67万元,比下降94.46%。
   被票价拖累业绩的还有丽江游览,那个上半年总营收3.18亿元,比下降7.07%;利润9804.55万元,比下降17.53%。丽江游览表示,雪雪山索道票价从180第一调整为120第一;枯杉坪索道从55第一调整为40第一;牦牛坪索道从60第一调整为45第一,新票价自2018年10月1日起实行。索道票价调整对商店2019年半年经营业绩产生影响。
   华商报记者注意到,利润同比减少23.19%的黄山游览,干脆以半年报中对“门票降价”进行了单独说明。黄山游览表示,上半年实现营业收入7.28亿元,比增长6.77%。
   近来,新旅界统计了50下上市景区半年功绩,结果发现,大概有34下景区营收同比去年提高。但是,增收不易增利更难以,共有25下景区上半年净利润下滑。华商报记者查询各家公司半年报发现,立即50下景区共涉及37下上市公司或新三板公司,由于各景区所占业务比重不同,针对母公司业绩影响程度也各不相同。
   陕西省社科院文化旅游研究中心主任张燕认为,部分景区业绩下降,和门票经济发生较大关系。可以说,在国内多地方,风景区还是没有摆脱对收门票赚钱的依赖,甚至游客多都无法抵消一张票价浮动,立即证明景区经营模式还存在调整空间。
  9下景区上半年出现亏损,秦岭游览亏损额减小
   尽管业绩增长受制门票调价,但是在新旅界统计的50下上市景区中,今年上半年只有9下出现亏损,盈利景区占比虽然高达82%。那么,国内多数景区仍然是“盈利”的。
   这些景区中,盈利能力最强的是乌镇景区,该公司8.55亿元营业收入中,利润超过一半,达到4.72亿元。今年上半年,乌镇景区累计接待游客人数445.98万人次。公告显示,乌镇景区继续组织转型,制造“度假-会展-文化”小镇品牌,提升综合盈利能力。
   但是,乌镇景区恐怕不是国内景区“一哥”。不上市公司长隆集团(有广州长隆、珠海长隆两大景区)早在2017年就被报道年营收30亿元;华侨城A不公开单独景区业绩,但是今年上半年旅游综合行业收入达到50.25亿元,毛利率32.61%。只因就少下情况看,多不披露财务数据的著名景区可能对乌镇形成挑战。
   依照新旅界统计,上半年亏损的9下景区中,发生4下营收规模达到亿元以上。亏损额最大的厦门方特,利润为-6134.36万元,如果郑州方只也亏损1211.24万元。
   虽然子公司亏损,但是华强方就上半年净利润增长15.02%。华强方就在半年报中表示,商店较好推进了项目进行建设过程,不断开发新的动漫IP和产品,取得了较好经营成果。
   值得关注的是,9下出现亏损的景区中,陕西新三板挂牌公司陕西太白山秦岭游览股份有限公司(以下简称秦岭游览)重要在陕西太白山、红河谷提供索道及客运服务。今年上半年,秦岭游览净利润为-160.35万元,对比去年-303.77万元,比减亏47.21%。
   秦岭游览表示,商店在不断寻找特色旅游项目,并且关注其他旅游区域的索道项目。在淡季,以积极应用自己资源进行业务,目前已利用自有客运车辆资源在淡季进行包车运输服务,实现业务的多样化经营,调减企业工作季节性波动的同时增加厚公司业绩。
  新一轮门票降价箭在弦上,景区面临转型阵痛
   多传统景区习惯了“坐着收钱”的经营模式,政局面前,不得不面临转型阵痛。去年以来,国家发改委两次发文推进降低重点国有景区门票价格。近来,国务院办公厅再次提及“继续推动国有景区门票降价”。立即意味,新一轮门票降价已箭在弦上。
   从全国各省市的政策取向看,在退门票价格的客,今年已开始转向对景区内交通车、缆车、游船、停车价格和不合理“园中园”的门票监察。对于,发生业内人士指出,这些传统经营模式简单粗暴,盈利却为更加直接。在票价下行趋势下,景区不得已将转向餐饮、演出和住宿等其他工作,但是随即为表示更多业务成本和资费开支的挑战。
   消息显示,丽江游览下调索道价格后,准备以印象演出、餐饮和酒店等收入弥补,但是在今年上半年,那个演出、酒店和餐饮等营收仍不能抵消索道运输减少5000万元的影响。
   其实,风景区对票务收入的依赖由来已久。早在《2011年中国游览景区发展报告》即使已经提到,2011年全国A级旅游景区营业收入2658.6亿元,发生一半来门票收入。
   依照中信证券行业分类,消除已转型的游览联合,在A股上市的景区类公司共有15下。华商报记者根据2018年年报梳理发现,发生12下商店“门票+景区运输”在营收中占比越40%。另据新旅界统计的15下上市景区(含有港股、新三板)2019年上半年创汇来源,纳入上市公司主体的崇山峻岭景区和人造景区、休闲度假景区,票务收入在营收中占比还比好。
   西安交大管理学院特聘教授仝铁汉认为,门票经济对商店业绩影响属于阵痛,冷反映出国内景区营收单一的一味问题。在门票降价的新形势之下,景区经营要构建新的盈利模式和经营方式,在产品结构、营销、劳动和资本管控等方面多下功夫,“商店转型升级的目的,即使因为阵痛、些微痛来避免未来增长痛、异常痛。”
  陕西游客接待量连年提高,景区增收需跳出门票思维
   作为旅游大省,陕西一样多明星景区早已名声在他,现在又打旅游客流由南北部向中西部转移的时机。近来中国游览研究院(文化和旅游部数据中心)通告的数量显示,2019年上半年游客流入量居前的省中,即使发生陕西、云南、贵州和重庆。
   陕西师范大学国际商学院院长雷宏振认为,中西部旅游消费日益成熟,旅游资源供给加快,增长东西干线交通便利度提升,带给了中西部地区旅游发展更多想象空间。
   依照陕西省文化和旅游厅统计,今年上半年,陕西一起接待境内外游客约3.7亿人次,比增长12.4%。如果在2010-2018年,陕西游览接待人次增速连年达15%以上。
   华商报记者查询发现,直至2018年,陕西A级景区达418下,但是游客爆棚的大多是兵马俑、华山、华清池、大雁塔-大唐芙蓉园、陕西历史博物馆、西安城墙、黄帝陵等著名景点。对比,大量3A、4A和以下中小景则面临开发利用不足、宣传力度较弱、景区通达和经验较差等问题。
   发生业内人士指出,部分中景点即是盖几中房屋布置几只陈列馆外加一两栋碑,依靠在花当地历史知识IP来赚取门票,所谓文创产品,其实是从外地批发而来的摊点货,制造粗糙且价格昂贵。部分景区甚至没生公共交通直达,这样怎能提起游客兴趣?
   民革省委会和旅专委会专员夏强表示,摆脱门票经济,从长远看是方向,但是还需要具体问题具体分析。依照,些微经济欠发达地区,风景运作对门票收入多倚重;还有部分山岳景区因环保限制,其中不允许经营宾馆,立即还需要在经营手段另想办法,或者使用套票或一票制,或者考虑在景区周边增扩休闲度假区域,增加游客停留时间,所以带动延伸消费。
   夏强认为,引导景区转型是一个长期过程,甚至要投资周期,但是核心是跳出门票思维。
  景区资本化该怎样做,挂牌上市并不是唯一途径
   专业普遍认为,中景区亟需走资本化之路。但是在实际中,景区资本化并不轻松。直接为来,旅游景区由于机制、体制和保管范围,直接登陆A股市场的少之同时少,以前普陀山、华夏恐龙园等各个折戟IPO啊体现出景区上市的不利。依照中信证券行业分类,在A股市场上,景区类上市公司仅有15下,其中陕西就曲江文共同1下。
   降而求其次,国内还发生超越20下景区公司在新三板挂牌,陕西地区目前发生陕西游览文化产业股份有限公司(以下简称陕西游览)和秦岭游览两下。
   由于不满足于新三板市场较弱流动性,新三板龙头景区也在谋求向A股市场发起冲击。今年6月20日,华强方就向证监会报送了在创业板首发上市申请文件,连取得受理,目前华强方就股票在股转系统已暂停转让。陕西游览曾在2017年7月公布公告称,商店被7月11日为证监会陕西监管局报送了上市辅导备案材料并被理。
   夏强表示,旅游景区资本化是非常必要的,尤其在门票经济逐步被打破、行业经营面临转型的大趋势之下,连资本正在不仅壮大自身实力,啊能够形成现代化的商店运作架构,适应市场竞争要求。他同时认为,资本化并非只生挂牌上市一条路。针对龙头景区来说,上市融资或许是较好选择,如果对于绝大多数达到不到上市条件的中景区而言,在政府和规范机构引导下结合自己实际情况,发生门槛引入社会资本力量,立即也许是再为现实的挑选。
   西北大学金融系主任王满仓介绍,过往景区资本化运作存在少数地方难题:同是旅游产业投入很、收效慢被渲染的最厉害,“嫌不足爱富”的资本自然避而多的;第二是融资贷款需要风险可控,如果旅游商店数缺少产业土地和设备抵押。
   但是,夏强认为,陪伴“吃、停止、实行、逛、买、玩”相当文旅产业融合的更多实践,制约景区资本化的阻力正在减少,因为特色小镇也例,多资产正在就是由于房地产商转型而来,“旅游资本化破题的重要不在于金融,如果在于旅游产业化发展。” 


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